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网红经济成为消费升级的领头羊

2020疫情之下,忽如一夜春风来,网红经济一直火爆,除了游戏,最火的的就算李佳琦了。大A股也开始流行MCN风。尽管在2019年底前,MCN这个词汇很少被资本市场所关注,但随着李佳琦、薇娅出彩之后,MCN好像瞬间成了A股传媒行业的救命稻草,投资者心目中的指路明灯。大有打造成为消费升级领头羊的资格。

整个产业,就是这样发生的。从你瞧不起我开始,到高攀不起。

2019年购物节“双11”,网红李佳琦与薇娅两位头部顶尖主播分别实现成交近30亿元,逼近北上广深等一线城市诸多著名商圈大商场一年的销售收入,直播带货的吸金能力可见一斑。

事实上,直播电商、达人带货、网红爆款“二次爆发”成为去年电商平台的新增长点。京东、拼多多近期动作频频,有意与网红孵化机构合作,与淘宝直播瓜分网红带货市场。除了头部电商平台外,还有如涵、蘑菇街、贝贝、小红书、洋码头、抖音、快手等也加快布局网红直播带货行列,2020年直播电商或将迎来新一轮的爆发期。

网红经济的兴起是消费升级的必然。根据艾瑞咨询数据显示,2015年中国网红经济营收规模首次突破1.1万亿元,为11218.7亿元,年增长率为47.3%,之后几年网络经济继续保持较快增速,2018年网红经济规模突破2万亿元。在网红人数与粉丝规模持续双增长的加持下,网红经济市场规模以及变现能力也随之增强,也为我国部分传统经济领域的转型提供了助力

网红完成从流量到收益的转化,一般会通过卖产品、卖服务、卖广告三种方式来实现,也有些人在社交资产的积累中实现了从网红到个人品牌IP的跨越。终究,是成为了一个闭环。

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